抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

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近期互联网倒是发生了不少大事,其中我觉得“有点东西”甚至有可能成为下一个互联网风口的便是“抖音入局小程序”。

小程序这个东西我想大家已经不陌生了,从微信去年开始谋划小程序,再到官方游戏小程序跳一跳横空出世,再到现在各种线下门店都有着自己的小程序,可以说一度成为了一个“暴利赚钱”风口。

抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

那么,作为今日头条旗下的最大流量平台抖音,能否和小程序擦出更为绚烂的火花呢?我们是否有机会在抖音小程序中再创“暴利”呢?

  1. 腾讯与头条的那些恩怨

在前不久更新的ios抖音3. 0 版本中,抖音设置-通用界面出现了小程序入口,点击会显示“使用过的小程序”。

这是继今日头条小程序之后,头条系产品矩阵里公开出现的第二款小程序。意图已经很明显,字节跳动无心只在线上信息流的霸主,利用流量和用户优势连接线下商业、打造更紧密多元的生态圈正在成为最新方向。

但在这之前我觉得有必要来给大家八卦一下腾讯和头条在不久前的一场“恩怨”。

抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

在今年7月的时候,微信之中悄然出现了一个叫做“抖音好友”的小程序,在这个小程序中,你可以授权登录自己的抖音帐号,并在小程序中完成对抖音好友的搜索与添加。

同时还能把小程序分享到自己的微信社交之中,邀请自己的微信好友添加自己的抖音帐号。在普通用户的眼中,这应该是一个用户体验极好的功能呀!但在互联网运营层面来看,这毫无疑问是抖音跑到了微信的地盘上抢微信的用户与流量。

抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

于是微信以“涉嫌违反用户数据使用规范”的原因,停止了这款小程序继续被用户使用。

抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

要知道,在此之前微信与抖音就已经发生过了多次的“摩擦”,例如朋友圈限制抖音链接传播等等。双方的高层也曾因为这些事情有过几次“打嘴仗”,但更多时候网民们都是在看个热闹而已。

不过也正是这些恩恩怨怨,才逐步促成了今天的局面。

百度、阿里、优酷等等巨头都曾入局过小程序,与抖音出身相同的今日头条同样也在前不久入局了小程序,但他们的入局更像是“人人都玩不玩才怪”,其主要原因是因为这些产品在“社交”属性上的不足。

而抖音作为一款时下最为热门的短视频软件,其社交属性早已在不经意间构成。如果你不明白,那我这么来给你举个例子。

你觉得是微信在小程序里做个“微视”简单,还是抖音在小程序里做个“微信”简单?

  1. 头条系的小程序们

抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

截至目前,抖音虽然推出了小程序的入口,但是还暂时没有小程序问世。在互联网圈也有很多的猜想,大家都很好奇抖音的第一个小程序究竟是单刀直入的社交,还是类似跳一跳的小游戏,不过所有的猜想都要等到抖音自己来公布。

一个多月前,今日头条就已经率先发布了今日头条小程序。首个上线的小程序是猫眼电影,主要提供本地电影资讯服务,同时,今日头条安卓版本也已经上线了第一批小游戏。

根据头条小程序内测开发者的说法,今日头条主要邀请服务类、工具类为主的应用入驻小程序平台,换言之就是我们常说的“做服务”。

抖音也要做小程序?微信可能真的慌了

那么自然的抖音小程序的定位就必定不会与头条相同,都某种程度上的重复我认为是有可能出现的。

从今年 4 月开始,抖音开始推广蓝V企业号(学微博),目前已经覆盖交通、化妆护理、教育培训等近 27 个行业。同时企业可以使用POI详情页(线上门店)功能认领POI地址并编辑门店消息,并可以结合LBS地理位置和相关内容做推广。

而现在的这个功能极有可能被更新到未来的抖音小程序之中,或许以后逛抖音会更有可能出现这样的场景。

周末中午12点,在家懒床的你刷着抖音,在“附近”的标签中一家网红店的菜品吸引了你,于是你顺手点开了视频作者的主页,发现是这家店的官方帐号,便进入了商家的小程序中点了一份外卖,之后继续刷着抖音等着美食上门。

这或许仅是一个猜想,但是我们也不难看出,抖音的流量巨大、短视频展现形式的优势、多元化小程序的潜力。

  1. 抖音到底想要做什么?

在互联网项目中,我们无法避免的就是“引流”,无论是项目还是产品只要你有足够多的用户,想做失败都难。

但抖音与小程序的故事,从一开始就显得目的过于明确。前面我们提到过微信中的“抖音好友”小程序,这很明显就是为了挖流量。

在我看来抖音已经拥有了足够优秀的内容,依靠这些内容来留住用户显然是不难的。但我们也曾说过,能够真正产生价值且让一个产品获得质变的永远是社交。

尽管在抖音中有着看起来有些“鸡肋”的好友功能,但这并不能达成抖音对于“社交”的真正追求。

不然为什么会有人在自己的抖音帐号简介中留微信号、留公众号呢?

不然为什么会有人在抖音中私聊对方索要微信号呢?

不然为什么会有人在抖音中疯狂引流,添加微信好友再做变现呢?

原因很简单,因为抖音现目前最缺的就是社交,它急需一个真正的社交功能来改变这一局面。让众多的抖音用户花费更多的时间留在抖音里,从线上娱乐到衣食住行。

而小程序就是现目前最具备无限可能的机会,而这对于我们来说更是一个获得“暴利”的机会。

微信小游戏今年 7 月公布的数据,上线 100 天来,微信小游戏日广告流水已经过千万,并已经出现了单月流水过亿的小游戏。你觉得抖音小程序会做不到吗?

微信电商小程序在一定程度上创造了一种自媒体变现的新途径,那么对应到抖音的购物车与即将推出的小程序中,或许这份收益会在短视频的催化下达到一个新的高度。

这些都是新的暴利赚钱机会,并且随着抖音小程序的全面普及,抖音中对于制作小程序的需求也将会更加旺盛。据了解抖音小程序与头条小程序使用的是同一套代码,那么未来开发或是代理抖音小程序将有可能会是一个平民级的赚钱项目。

面对如此强大的对手,腾讯却面临着市值最高蒸发20000亿的窘境,谁也不知道抖音还会如何强大下去,这次微信可能真的慌了。

 

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