全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

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首先送大家一张图,拿去对付自己朋友圈里的“锦鲤”们吧。

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

自从支付宝在300万人中抽出锦鲤“信小呆”让她成为下辈子不用愁的幸运宠儿之后,“锦鲤”便开始忙起来了。对于普通大众来说,成为锦鲤的人是幸运的,是值得被恭喜值得被羡慕的。

但对于做运营的人来说,这样的一个“锦鲤”式活动,无疑就是把抽奖玩法的曝光率做到最大,用“不劳而获”的幸运完成大众眼前的刷屏。曝光即为流量,有了流量还有什么事做不成。

不过你真的以为,全国朋友圈都在泛滥的“锦鲤”真的只是联系厂家一起搞个活动抽个奖这么简单?

  1. 全国各地都在搞锦鲤

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

自支付宝锦鲤之后,全国各地的营销号似乎想是找到了一个绝佳的效(营)仿(销)一会一般,纷纷用相同的模板搞起了自己的锦鲤活动,但大体形势基本都是类似的。

对于全国各地都在搞锦鲤,网友们都有着自己不同的表态。

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

大部分的用户都觉得,不管是真是假,参与一下总是不会亏的,至少“锦鲤”式抽奖活动并没有要求大家支付任何东西,顶破天就是对活动运营者说上一句“这一波你可能血赚,但我绝对不亏”。

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

其中也有不少网友认为,天上不会掉馅饼,于是用各类搞笑的图片与朋友圈、空间、微博上的“锦鲤候选”们玩起了斗图游戏。

可能在一般人眼中这仅仅只是不同的人对一个事物有着不同的看法,并进行讨论而已。但你不妨换个角度来思考,一个事物对其讨论的人越多,在互联网时代就意味着它具备的流量就越高。

“互联网一切赚钱项目的本质都是流量”,只要你理解了这句话,你就不难明白为什么全国各地的营销号都想来搞一波锦鲤活动了,因为有流量就有钱赚呀!

  1. 锦鲤背后疑点重重

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

在全国各地的众多地方公众号大肆推广锦鲤活动之时,一条来自杭州的锦鲤却被人发现有着很多的问题。

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

上图的奖品清单相信已经足够让不少用户为之心动,按照活动的规则用户需要进入抽奖小程序中进行报名,然后需要对活动原文进行朋友圈的转发,并保留到开奖当日,才能进行成功兑奖。

但你或许不知道,这清单中的不少商家实际上根本没有参与过这场“锦鲤”活动。

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

聪明的你看过这些图片,我想你应该就明白我的意思了吧。换句话说,不少本地公众号举办的锦鲤活动实际上都是可以被定义为“侵权”的,这件事可大可小,在未经商家许可的情况下借用其品牌达到宣传推广的目的就已经侵权。

但不少商家在这方面的意识较为淡薄,认为倒也不算是什么坏事,至少自己的店铺通过这个“未授权”的活动得到了“10W+”的用户曝光,大不了也跟活动举办方说句“这波你可能血赚,但我绝对不亏!”

也有不少商家认为,在自己一直不参与活动提供奖品的情况下,锦鲤抽奖总是要兑现的,那么活动主办方总会为了兑现承诺而向自己自费购买奖品,这下子自己的店铺得到了高曝光,有能提升销量何乐而不为。

但事情真的这么简单吗?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

按道理说,所有参加抽奖的用户其抽奖码应当是唯一的,然而很快就有人发现不少用户的抽奖码甚至二维码都一模一样。难道“唯一锦鲤”的名额还能被多个人同时使用?显然活动的主办方不会这么傻。

那么我们只能认为,所有抽奖码重复的用户,他们都是不可能获得锦鲤资格的。

由于不少商家在抽奖平台的选择上,多采用H5页面或微信小程序,但是你可能更不知道,这些抽奖功能的实现代码几乎早已遍布全网,制作一个参与抽奖的页面,并在开奖日放出早已内定好的用户绝不是什么难事。

此时再联系前面提到的相同抽奖码事件,你还会觉得锦鲤抽奖真的这么简单吗?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

至于活动官方究竟是真的和商家有所合作还是自费承担奖品费用,我们就不再过多讨论了。虽然这篇文章已经被屏蔽,但10W+的阅读量着实不假,这个公众号也实现了自己涨粉的目的。毕竟帐号内粉丝越多,以后的广告费也就越高,大家都懂。

  1. 锦鲤活动到底是真是假?

看到这里肯定有朋友要问了,这些锦鲤活动到底是真是假,真的会有幸运儿吗?

全国各地搞锦鲤,仅是抽奖这么简单?

说来也巧,在“重庆锦鲤”的相关活动推文的评论区中,我正好发现了有一家就开在我家楼下,且我和老板特别熟悉的寿司店。于是我直接下楼就餐,向老板当面问起了“重庆锦鲤”的事。

“参加是有参加的,全国各地都在搞,就当打个广告嘛。”

据老板透露,在10月11日就有本地某新媒体公司的人员前来谈合作,并出示了其他地区的锦鲤活动模板,表示要做一个重庆锦鲤的活动,特意邀请商家参加,商家只需要提供总价值在500元以上的奖品即可参加成功。

换言之,在全国锦鲤盛行的现在,依旧有不少活动是真实的。老板还说道,除了参加活动提供奖品可以出现在文章中的奖品清单以外,还可以支付一定费用在评论区留言,只有给了钱的商家打的广告才会被放出来,格式都是有要求的。

事后老板表明,在给出这笔费用后,有人联系到他说能提供“点赞”服务。由于文章评论区的排列顺序是按照点赞的数量进行排列的,所以点赞高的评论可以获得更高的曝光,据说已经有不少商家购买了这个“点赞”服务,但价格远高于市场价。

在我个人看来,我认为全国绝大部分锦鲤活动都是在玩一个流量游戏,对于商家和举办方而言,是否达成合作,真的不那么重要。只要保证活动的真实性,即使后期举办方自行购买奖品也终究是个双赢的局面。

不得不说,在互联网时代,谁能博得流量谁就能获得收益,谁都想当“锦鲤”,一条中得流量大奖的“锦鲤”。

 

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