子弹短信的勇者斗恶龙之路,得社交者得流量

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流量,无论你在互联网上想做什么你都需要流量。

不过,光是得到流量是远远不够的,只有用产品提升流量粘性,甚至产生流量绑架的效果,才能真正意义上把这批流量据为己有。

子弹短信的勇者斗恶龙之路,得社交者得流量

从我国的互联网产品发展史来看,“得社交者得流量”,腾讯公司就是依靠QQ这款全民级社交产品起家的,QQ的崛起就是一场流量争夺战。在十几年前,QQ先后打败了MSN等数款PC端社交软件,终于在国内做到了一家独大,这场战役的战利品便是几乎国内社交产品近90%的流量。

有了这些流量,做别的产品还会困难吗?所以腾讯的游戏产品与后来的微信才能在国内做到一个巨头级的水平,所以“得流量者得天下”在腾讯身上可以说体现得淋漓尽致。

但是,“王权没有永恒”,如果把腾讯比作社交界的恶龙,那么也是时候该出现一个斗恶龙的勇者了。现在迎面向大家走来的,就是看似最具希望的勇者——子弹短信

子弹短信的勇者斗恶龙之路,得社交者得流量

这个靠实力荣登苹果APP Store免费榜榜首的子弹短信,真的能超越微信吗?

  1. 这是一名拿锤子的勇者

按照诸多RPG游戏里的设定,作为主角的勇者多半使用的武器都是剑,但这次的子弹短信却不是,它不仅没有用剑也没有如同自己的名字一样用枪,而是拿着一把锤子就来到了社交产品的战场。

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子弹短信是由锤子科技投资,北京快如科技研发的移动端社交产品,在8月20号锤子新品发布会上怒抢锤子科技手机的风头,成为了用户群体中的新焦点,其主要的功能就是最为传统但大众都需要的社交。

其实在社交产品的领域里,还有很多企图斗恶龙的勇者,但是就出身设定来看,子弹短信算是一个自带属性加成的贵族,而大部分小众社交产品则更像是一无所有者。

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由于子弹短信是和这次的锤子手机捆绑发布的,因此就用户受众来看,子弹短信很有可能会获得大批死忠型用户,这无疑是子弹短信在用户属性上的优势。并且如果你使用的是锤子出品的手机,更可以使用“附近的群”功能。

虽然一定程度上,这算是对用户的区分对待,但是据透露这个附近的群功能也会在后续的版本中加入到非锤子手机版中。

  1. 一名勇者应该有强力伙伴

在斗恶龙的路上,勇者绝不会独自一人作战,至少在RPG游戏的流程中,勇者都会逐渐变强并获得强力伙伴的帮助。

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就目前的情况来看,子弹短信除了最基本的社交功能以外,就只有一个对接了今日头条和腾讯新闻的信息流入口(为什么对接这两家,很有深意啊)。相较于微信现目前的社交功能,子弹短信还差得太多太多,除社交以外的其他功能也存在太大的缺失。

就我个人的观点来看,子弹短信想要获得更多的用户和受众,最缺失的一个功能就是支付功能。从国内现在在移动支付上叫得出名头的产品来看,微信支付显然是不可能的了,那么剩下的就只有阿里的支付宝了。

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但是当一个产品逐渐走向成熟成为一个可以在某个领域独当一面的商品时,往往并不像游戏里加入一个队友那么简单,毕竟有了利益才能形成伙伴,现实就是这么真实。

罗永浩官方承认,子弹短信很快会接入支付宝。对于子弹短信来说,这就是一个名强力的队友,一个可以帮助勇者更加强大的队友。但从另一方面来说阿里一直希望在社交产品中获得流量,毕竟社交用户的粘性实在太高,从侧面来说斗恶龙也算是阿里的宿愿。

所以究竟是子弹短信在帮助支付宝?还是支付宝在帮助子弹短信?这就不得而知了。

  1. 勇者还需要升级

我们同样的还是用RPG游戏来对子弹短信的功能进行比喻,勇者斗恶龙应该是一个不断成长的故事,打败更多的怪物(提升产品功能),获得更多伙伴(类似支付宝的伙伴),不断升级才能够获得战胜恶龙的机会,但显然目前的子弹短信是远远不够的。

子弹短信主打是社交功能,其中颇为有亮点的主要有以下几个:

① 语音转文字

子弹短信的勇者斗恶龙之路,得社交者得流量

很多时候在我们使用微信聊天社交,都会使用到语音消息这个功能,但是我们也经常碰到不方便收听语音的情况,或是原本可以一眼看完的消息却非要从头到尾听60秒,实在让人难受。

就这点来说QQ就具备一个语音转文字的功能,但是其准确率是在不敢让人恭维……

而在子弹短信里,你可以通过语音发送消息给对方,并且在语音输入的过程中,系统会自行把你的语音转为可修改的文字文本,其识别正确率高达97%。

并且这个功能还可以被我们在后期的营销中玩出新花样,例如语音的内容为“XX产品限时特卖不要998只要88!”,但是我们却可以把文字内容修改为“爱就像蓝天白云晴空万里……”,然后用一个女性头像的帐号发送给对方,可以有效地确保营销内容的打开率。

除此之外,所有的语音消息都有一个时间轴,我们可以滑动进度条快进音频内容,这就可以解决大家在听语音消息时必须要从头到尾听完的反人类问题。

② 从APP到短信

除了这个亮眼的功能以外,子弹短信在授权后会导入你的手机通讯录,当你向没有下载子弹短信的朋友发送消失时,可以以短信的形式发送到对方的手机上。

但是对方如果在短信中直接回复,那么你无法在APP上收到,只能在自己手机的短信中看到。并且如果对方删除此条短信,并报告不再接收此类信息,那么后续你的消息将无法送达对方手机上。

所以之前有的人说,可以给大量用户群发短信消息,打广告做营销的玩法基本上是不行的。首先这个短信的发送需要支付短信费用,并且一旦打广告被拉黑,那么这个帐号基本就报废。

所以现目前的子弹短信的短信触达功能,仍然替代不了1069短信接口以及iMessage,短信营销还是只能从这两个方面来操作。

虽然现在的子弹短信已经有了信息流推送,但是就内容来说是比不过微信自带的微信公众号平台的,这实际上是一个很重要提升用户体验的功能。同时微信朋友圈是大部分人使用微信的重要原因之一,这也能提升有效提升用户粘性,快速形成流量绑架式增长,但这也是子弹短信所缺失的。

子弹短信的勇者斗恶龙之路,得社交者得流量

除此之外,现在的子弹短信还有很多用户体验上的功能缺失和设计缺陷,但官方整摆出了一个积极的态度进行修改。我相信经过不断的升级,子弹短信很有可能会成为一名足够强大的勇者。

  1. 勇者呀!我是看着你长大的!

在子弹短信真正成熟之前,我们其实就已经可以操作一些特殊的项目了,现在的微信号能够做到一号千金,我认为具备强大发展潜力的子弹短信也是可以的。

由于现在的子弹短信还没有接入支付功能,所以暂时还没有shi名上的硬性要求,因此注册帐号十分简单,只需要使用手机号接受一条验证码就可以了。

子弹短信的勇者斗恶龙之路,得社交者得流量

鉴于短位QQ号被炒到天价,在营销加人的过程中短位微信号也能起到更好的效果,这些先例在子弹短信中也是同样存在的。所以此时抢注大量子弹短信帐号,并把子弹id改为短位数字或字母组合,例如生日号等,未来很有可能具有很强的升值空间。

但是这个价值的高低则取决于勇者能够强大到什么地步了,至少我们是看着勇者长大的,这种0成本投资勇者的机会为什么要错过,说不定未来勇者屠龙归来,这就成为了我们的网上赚钱资本。

举锤招友练等级,勇者终会斗恶龙。

 

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