寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

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就在昨天晚上,我开开心心看世界杯的时候,突然收到了一则让所有公众号运营都会密切关注的消息,“微信订阅号全新改版上线!”

当我在微信派详细了解这次微信公众号的具体改动后,默默点了一根烟来平复一下自己复杂的心情。其实在此之前我就多次在子明的文章中提到微信公众号将会往信息流平台方向发展,而这次的改动也印证了我所有的猜想,可此刻我并不会因为自己的明智而感到开心。寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

因为从本质上来说,微信订阅号信息流化自然也会带来很多明显的弊端,而这些弊端对很多公众号运营来说堪称致命。

不过人在屋檐下不得不低头,既然微信生态迎来了如此巨大的变化,我们自然也应该针对这些变化做出相应的调整。那么今天我们就来一起分析一下,信息流后订阅号如何杀出重围!

  1. 从“会话列表”到“信息流”寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

在这次的微信公众号改版中第一个明显的变化就是过去我们进入订阅号推文页面的会话列表叫做“订阅号”,而当你把微信更新到6.7.0版本后,这个会话列表将会改名为“订阅号消息”。

咋一看这不是什么明显的改动,但是点击进入后则会发现惊天动地。

寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

这个页面从过去的会话列表形式直接改变成了现在的信息流形式,或许大家对于右边的新界面看起来会感到尤为熟悉,没错这正是腾讯的对手今日头条所采用的内容展现模式。

对于这个明显的改动,微信官方是这样做出解释的:

寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

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以上就是本次微信订阅号的主要改版内容,但是在这些改变表象的背后还隐藏这一些没有说明的重要内容。

  1. 这个改变你注意到了吗?

微信此次对订阅号做出的所有改变归根结底可以用一句话来概括,那就是“浅化阅读入口,减少操作步骤”。对于用户来说这其实是一件好事,但是对于公众号运营者来说其实不然。

大家主要到了这其中被省略掉的东西吗?没错,就是公众号的会话页面!可能有的朋友对会员页面的重要性不太清楚,大家可以注意一下改动前第三步我红框标注的菜单栏。

这里我给大家举一个例子,淘客返利公众号大家都见过吧,他们的返利领券功能是从哪里进入的呢?小说公众号大家也玩过吧,他们的小说分销入口在哪里呢?微商城公众号大家也使用过吧,他们的商城购物入口在哪里呢?

是的,订阅号会话页面被阉割,导致所有订阅号的菜单打开率都会受到最直接的影响。而这个影响对于只做内容没有变现方式的公众号来说可能并无太大变化,但对于依靠公众号来卖产品做流量变现的人来说,这将是一个巨大的打击。

想要在信息流模式里让自己的订阅号杀出重围,你要做的第一件事就是如何引导自己的用户在新版本里更多地打开你的公众号会话页面。

  1. 杀出重围的必备利器

① 服务号

寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

现在大家应该明白微信公众号的此次改版对于订阅号来说影响有多么重大了吧。微信此举一出,其实非常有利于将订阅号、服务号、小程序打通。整个微信生态的流量相对之前可能会有更均衡的分布。

在此之前,大多数人都把重心放在订阅号上,服务号一直处于一个相当尴尬的位置,一月只能推送4条消息,对于每天都有转化压力的公众号运营来说,这并不是一个很好渠道。

这次公众号转化率最高的会话页被严格,使得所有人都迫不得已地去寻找新的出口。而服务号这种被很多人打入冷宫的角色,再一次迎来了属于自己的春天。

② 小程序

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而另一个杀出重围的利器则是在微信生态下茁壮成长的小程序。

前面我们提到了很多利用微信公众号实现变现的项目,其实无论是淘客、小说、电商他们的所有功能都可以依靠微信小程序来实现。

现目前微信订阅号的菜单打开率将会越来越低,想要让用户点击进入你的转化入口,那么就只有直接从推文内容入手。而在推文之中我们放入的外部链接都是无法直接点开的,此时我们就可以利用小程序来实现一个功能的转化。

例如很多小程序,就是一个利用小程序实现从文章内容中跳转的到转化入口的方式。所以想要在信息流化的订阅号列表里获得更高的转化与收益,微信小程序必不可少!

  1. 微信生态的下一步进化

每一次对微信生态的变化进行相应的解读之后,我习惯性会针对这些变化来给大家分析一下未来微信生态的局势,这次自然也不例外。

寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

我们结合微信订阅号助手APP中注册个人订阅号的功能,以及现目前迟迟未上线的新版“看一看”做一个合理的假设。微信的下一步将是在“看一看”中进行推荐信息流的改变,并利用微信的近10亿流量打推短视频微视!

我们就拿现目前的头条号、百家号、大鱼号这类信息流自媒体做一个分析,这些自媒体平台能够吸引大量用户和内容创造者的主要原因就是,他们是做的推荐信息流。无论是关注与否,平台都会根据流量推荐直接把他人的内容推送给你,从而促成阅读和用户行为。

而在现目前的微信订阅号信息流模式中这显然是无法实现,因为当前的“订阅号消息”里只会出现你所关注的公众号的推文内容,这与市面上的所有信息流自媒体平台所违背,自然无法达到流量的裂变和良性发展。

如果把“看一看”开放成为一个信息流推荐入口,用户在这里可以看到更多未关注公众号的内容,如果感兴趣则可以按照传统的方式进行关注。再这之后就可以在自己的“订阅号消息”中进行长期阅读。

寻梦网赚丨微信公众号大变天!订阅号如何在信息流中杀出重围?

说白了就是把其他推荐信息流自媒体平台的“推荐”标签和“关注”标签分在了两个页面入口中,并且这两个入口离得很远!那么为什么微信是想要推广短视频微视呢?

现在头图尺寸已经变了你知道吗,现在公众号文章封面的比例已经不再是900*500了,而是2.35:1的尺寸!这个尺寸同时也是视频显示的通用尺寸之一。

看明白了吗?下一次迭代,这个改版页面出现的可能就是微视视频了!

所以,腾讯微视将是接下来的一个巨大风口,小程序更是微信创业的红利项目,服务号则是赤手可热的流量转化池!还在迷茫的你,现在应该明白如何才能杀出重围了吧。

 

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